Миллиарды пользователей по всему миру постоянно что-то ищут в интернете. Но, если проанализировать все запросы, то станет ясно, что в 80% их объединяет одна важная особенность. Они носят локальный характер, т.е. люди ищут товар, услугу или информацию, относящиеся к определенному региону или какой-то категории. Например, смотрят расписание в кинотеатре в своем городе, или выясняют как добраться до определенного музея или ресторана. Ищут где купить определенные товары, получить услуги, т.е. магазины, салоны красоты, фитнес-клубы или рестораны. И для того чтобы при поиске пользователи находили ваш сайт, ему необходима локальная оптимизация, заточенная точно под запросы и территориальное расположение. Иначе можно легко потерять 80% потенциальных клиентов, которые не найдут сайт в поисковой выдаче. Дальше речь пойдет о конкретных шагах SEO оптимизации с учетом локального продвижения.
1. Оптимизация метатегов Title и Description
Начнем с начала, а именно с тегов Title и Description. Обязательно убедиться в том, что:
- теги прописаны на всех страницах сайта,
- теги не пустые,
- в тексте есть основные ключи,
- везде указана локация, где сосредоточена целевая аудитория (округ, город, страна и т.п.),
- отсутствуют дубли тегов,
- количество символов Title 10–70,
- количество символов Description 50–200,
- Title и H1 различаются.
Очень полезно протестировать сайт какой-либо программой SEO-аудита, например, Netpeak Spider. Этот сервис подскажет, какие проблемы есть с тегами и на каких страницах.
2. Использование микроразметки для улучшения сниппета
После того как пользователь увидел информацию о вашем сайте в поисковой системе или в новостной ленте социальной сети, он принимает решение: идти ли на ваш сайт или на чей-то другой. Поэтому трудно переоценить важность той краткой информации (сниппета), которую все видят в выдаче.
Вообще, сниппет создается поисковиками автоматически, но на этот процесс можно и нужно влиять.
Для этого на сайте используют микроразметку. Ее нужно добивать, чтобы сниппет был информативным, привлекательным, релевантным содержимому сайта. Не стоит забывать и про локальные данные. Укажите адрес компании и номер телефона. Для мобильной версии сайта очень важно, чтобы по указанному телефону можно было позвонить одним нажатием пальца.
Красивые и правильно оформленные сниппеты увеличат процент конвертации, CTR и улучшат позиции сайта в органической выдаче.
Использование макроразметки для поисковой выдачи регулирует стандарт Schema.org, и на соответствующем сайте есть подробное описание, правда на английском языке. За социальные сети отвечает протокол Open Graph, с полным списком тегов которого, также можно ознакомиться на официальном сайте и тоже на английском языке.
3. Указание контактных данных на сайте
Одна из главных функций сайта состоит в том, чтобы клиенты могли легко связаться с вами и легко найти вашу компанию. Поэтому страница «Контакты» должна быть доступна в один клик из любого места сайта. На ней должно быть:
- название организации,
- номер телефона обязательно с кодом города,
- фактический адрес,
- электронная почта,
- схема проезда на машине,
- схема прохода от остановок общественного транспорта,
- режим работы.
Большинство контактных данных желательно закрепить или в шапке или, хотя бы, в подвале сайта, чтобы они были доступны на каждой странице. Это важно не только для удобства пользователей, но и для поисковиков, которые очень ценят такую локализацию.
4. Интеграция с сервисами Google и Яндекс
Для успешного локального продвижения следует:
- Зарегистрировать компанию в сервисе Google My Business и на картах Google Maps. Поисковая система также любит, когда пользуются сервисами Google и Яндекс для вебмастеров.
- Следует зарегистрировать сайт во всех сервисах Яндекса – Карты, Справочник. Еще не так давно можно было зарегистрироваться в Яндекс Каталоге, но сегодня этот проект закрыт и добавление в Каталог остановлено (то же самое наблюдается и в Мail.ru). Если позволяет специфика сайта, то нужно прописать товары в Маркет.
- Подойдите к вопросу регистрации сайта в сервисах поисковиков внимательно. Разместите настолько полную информацию, насколько позволяют соответствующие сервисы, в том числе хорошие фотографии.
- Разместите виджеты Google Maps или Карты Яндекса на сайте.
5. Адаптация под мобильные устройства
Доля мобильных пользователей с каждым годом растет. Особенно быстро она растет в локальных запросах и сейчас значительно опережает долю стационарных пользователей. Поэтому важность мобильной адаптации сайта трудно переоценить. Тут есть несколько способов:
- адаптивная верстка сайта,
- создание отдельного мобильного варианта сайта,
- создание быстрых мобильных версий страниц с помощью специальных форматов (например, AMP).
При применении технологии адаптивной верстки следует убедиться, что она правильно работает. Для этого в интернет сети существует множество бесплатных онлайн сервисов, которые за несколько секунд проведут грамотный анализ сайта.
6. Интеграция с социальными сетями
Бум социальных сетей в мире приводит к тому, что интеграция сайта с ними не только желательна, но необходима, в том числе и для локального продвижения. Размещайте на сайте соответствующие виджеты, а также кнопки лайков и репостов Это влияет на ранжирование в поисковых системах опосредованно, за счет поведенческих факторов пользователей.
7. Размещение эффективных призывов к действию
После завершения поисковой оптимизации обязательно нужно убедиться в том, что на сайте присутствуют эффективные CTA (call-to-action) или, если перевести, призывы к действию. У пользователя не должно быть никаких сомнений в том, что ему сделать и куда нажать, чтобы совершить целевое действие: купить или заказать что-либо, оставить e-mail или телефон.
8. Поддержка обратной связи с пользователями
Очень важный момент в работе сайта – поддержка обратной связи с пользователями. Разместите различные формы обратной связи и заведите форум Самое главное – нужно предоставить возможность клиентам оставлять отзывы. Желательно, чтобы это были отзывы реальных клиентов с именами, фотографиями и ссылками на профили в соц. сетях. Это вызывает большое доверие у пользователей.
9. Локальная оптимизация контента
Для SEO продвижения самым важным сейчас стало качество контента. Не исключением является и локальное продвижение. Во-первых, материалы сайта должны быть интересны для местных пользователей, поэтому их нужно максимально локализовать. Во-вторых, контент сайта должен содержать ключи с геолокацией. Т.е. не просто «купить диван», аnbsp «купить диван в Москве», не просто «машина напрокат», аnbsp «машина напрокат в Пензе» и т.п.
10. Регистрация сайта в локальных каталогах и справочниках
Регистрируйте сайт во всех местных каталогах, справочниках, тематических порталах и сервисах. Так вы можете получить дополнительные переходы на сайт и обратные ссылки. Это увеличит количество клиентов, и еще больше продвинет сайт к топу поисковой выдачи.
11. Публикации в местных СМИ
Публикации интересных и оригинальных материалов в местных СМИ ведут к повышению узнаваемости вашего бренда, что увеличит количество запросов по поиску сайта компании. Это обязательно заметят поисковики, и поднимут сайт в выдаче.
Таким образом, оптимизацию сайта для локального продвижения нельзя проводить в отрыве от общей оптимизации. На каждом этапе работ по SEO нужно учитывать локальные особенности, и тогда сайт покорит вершины поисковой выдачи по локальным запросам.
(Пока оценок нет)
Загрузка...
